全球产销增长20% 格兰仕空调快速发展—万维家电网

    2007空调冷冻年度悄然落幕，全球日前各大强势空调品牌相继发布了销售业绩全线飘红的产销捷报。权威统计数据显示，增长展万格力、格兰海尔、仕空速格兰仕等国内前十强空调品牌已牢牢占据了86.51%的调快电网市场份额，产业和品牌集中度愈发明显。全球

    继05年、产销06年悄悄成为“内外销增长最快”、增长展万“最具成长性品牌”之后，格兰07年度格兰仕空调延续其低调务实的仕空速作风，依托创新引擎，调快电网在产品研发、全球品牌提升、产销营销变革、增长展万精益生产等方面苦练内功，稳扎稳打，实现全球产销量350万台，增幅同比超过20%，格兰仕空调驰入发展快车道。

    科技创新增强核心竞争力

    在市场竞争加剧的大环境下，企业要增强市场竞争力，唯有回归到产品本身——依靠科技创新来提升产品品质，打造企业核心竞争力。格兰仕以低调务实的态度，加大科研投入和核心元器件的自主生产，经过多年不懈的技术攻关，其核心竞争力跃然而出。

    压缩机一向被认为空调的心脏，在空调元器件中具有举足轻重的地位，以致不少知名空调品牌在宣传上往往冠以“采用进口品牌压缩机”。就是在这个重要的核心器件上，在07年度，格兰仕自主品牌的压缩机却实现了对欧美市场的大批量出口。由于质量和性能优异，不少欧美客户指定就要采用格兰仕品牌压缩机的空调，造成压缩机一度脱销。民族空调品牌实现自主品牌压缩机的对外输出，在当今空调业界十分鲜见。格兰仕相关负责人告诉记者，“我们专门设立了压缩机推广科，而在实际运行中发现推广科形同虚设，因为几百万台的年产能根本就供不应求。”

    多年来对研发的高度重视，格兰仕空调打造核心竞争力正加速度向上跃升。07年，格兰仕集团常务副总裁领导下的“科技部”和“新材料研发部”挂牌成立。格兰仕在整合现有科研力量的基础上，大量引进海外技术专家常年驻守公司开展工作，与设在美国、韩国的格兰仕科研中心通力合作，进一步了加强空调、微波炉、小家电以及日用电器的研发力量。

    “作为空调业的后起之秀，格兰仕深知只有加大技术投入，才能更好的发挥后发优势。”据格兰仕空调相关负责人透露，格兰仕每年在技术上的投入占到空调销售总额的5%左右，比一般的空调企业多出2到3个百分点，为技术创新、工艺革新和新产品开发提供了雄厚的资金。此外，格兰仕还每年特别拿出至少1000万元，作为科技进步专项基金，奖励技术创新功臣。

    2007年格兰仕空调一举获得科技成果70多项，使得目前格兰仕空调自主创新成果达到近200项，处于行业前列。其中，格兰仕具有自主知识产权的直流变频技术、环保新冷媒技术将在2008年光波空调新品中全面采用，作为光波空调的“全面升级版”，有业内人士称其必将改写现有的高端空调机市场的竞争格局。

    管理创新推动经营平台前移

    现代家电业早已从原有的广告轰炸、品牌竞争等相对单一的竞争态势，进入到技术、品牌、渠道建设、营销策略等全方位综合实力的比拼。前几年一些厂家陆续发起的营销模式变革，在07年度愈演愈烈。

    2007年度，格兰仕以“共赢模式”在全国成立了52家合资销售子公司，联合各地主流渠道商建立了权利、责任、利益相制衡的新型营销管理体系。

(责任编辑：探索)