奥克斯空调，2014娱乐营销【启示录】—万维家电网

    7月18晚，奥克《中国好声音》王者回归，斯空示录虽然这档中国最火爆的调娱音乐真人秀已进行到第三季，但其商业价值却是乐营愈加耀眼，众多品牌都纷纷联手好声音3，销启如加多宝、维网百雀羚、家电中国电信、奥克东风雪铁龙等。斯空示录同样选择好声音3为合作伙伴，调娱奥克斯所展现的乐营营销思路却与众不同。

　　奥克斯深知娱乐营销的销启关键点在于对“娱乐感”的制造和扩散，因此，维网奥克斯并未简单地去“消费”好声音3的家电娱乐价值，而是奥克依托其娱乐影响力进行深度挖掘和二度创作，创造性地推出针对好声音3量身定制的有奖竞猜活动“奥克斯大乐透”，这种“娱乐上再加娱乐”的做法果然一炮而响。

　　数字说话，“奥克斯大乐透”自第一周以来，累积参与人数达40多万，发放奖品总额达两千多万，包括iphone6、爆款空调、好声音3门票等，累积全网搜索超过8000万次。而在数字背后，透出奥克斯对于娱乐营销思想的深刻理解和驾轻就熟的执行力。

　　通过热点话题、爆料、电视、微信、微博的联动，“奥克斯大乐透”一个多月以来在移动互联网上风头劲旺，给人以一种“铺天盖地”的感觉。从台上到台下，从节目到现实，在娱乐与奖励的双重推动下，看好声音3+玩“奥克斯大乐透”成为年轻消费群每个礼拜必不可少的娱乐大餐。

　　iphone6手机加上奥克斯爆款空调的大奖号召力不可小觑，海内外观众们玩得不亦乐乎，奥克斯的奖品也送得是手软。四轮过后，截至目前，每期的iphone6、空调大奖都已名花有主，其余各种礼品及购机券更是天女散花，可谓人人有份。

　　而每次大奖送出的过程，也是媒体关注的焦点和网友们热议的话题，本期竞猜空调大奖的送出，同样如此，没有一家白电的送礼过程会有上头条的殊荣，而奥克斯是屡屡实现——

　　载有空调大奖的送奖车在前往广西贵港市途中。

　　大奖得主和奖品奥克斯博悦空调开心合影。

　　安装好的纯白色奥克斯博悦空调。

　　当前，好声音盲选阶段已经进入后半程——

　　汪峰、那英战队分别已收获11人，杨坤9人，齐秦9人。分班还剩最后两周，四导师战队所余席位越来越少，每一次转身都越发慎重且珍贵。随着导师们吹响收官号角，局势越来越紧张，而奥克斯大乐透的后续竞猜也越发惊险刺激，在好声音同期竞猜活动中，网络热评度、参与度、媒体曝光度都成为无可争议的王者!

　　相比其他品牌在好声音期间单纯的广告投放、单纯的娱乐竞猜，奥克斯空调无疑抓住了娱乐营销的实质和社会化互联网营销的精髓，以巧搏大，创造出2014年家电品牌营销的若干个奇迹，在各大媒体、专业网站和搜索引擎，关于“奥克斯大乐透”的专业评论文章始终是商业财经热点，舆论对奥克斯在2014的娱乐营销突破给予很多概念，如“空调营销颠覆者”、“好声音娱乐营销赢家”、“90后战略布局先行者”等。奥克斯空调可谓是诸多“好声音品牌”中最为瞩目、光环最多的一个。

　　好声音进程刚到三分之一，奥克斯此次营销的热点和看点还在后面。一向以出新出奇，颠覆陈规为品牌营销的特色的奥克斯空调，将会带来什么样的惊喜，各界都拭目以待。

(责任编辑：综合)